La Fórmula 1 ha regresado a Madrid y el equipo Atlassian Williams F1 Team ha elegido Callao City Lights para acercar la emoción del Gran Premio de España a miles de aficionados. Con motivo de la primera edición de la prueba en el circuito Madring, la escudería británica ha desarrollado, con la colaboración de Alfred and You, una acción 360º que ha combinado una gran activación en la plaza del Callao, retransmisiones en directo y publicidad en las pantallas exteriores de Cines Callao y un completo programa de experiencias en el interior del edificio, que este año celebra su primer centenario.
Durante siete días, la emblemática plaza madrileña y el edificio de Cines Callao se transformaron en el punto de encuentro del universo Atlassian Williams F1 Team. La inauguración, que contó con la presencia del alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, estuvo protagonizada por Carlos Sainz, embajador del circuito de Madrid y piloto de la escudería, quien descubrió en plena plaza y ante miles de asistentes un prototipo a escala real del monoplaza FW48. En los días siguientes, también asistieron al evento James Vowles, director del equipo, y Luke Browning, piloto reserva del Atlassian Williams F1 Team, que interactuaron con los seguidores de la escudería en sendos actos en la plaza, respondiendo a sus preguntas y firmando autógrafos.
Como parte de la activación, las pantallas exteriores de Callao City Lights retransmitieron en directo los momentos más destacados de lo que ocurría en la plaza y también exhibieron a lo largo de toda la semana piezas publicitarias de Atlassian Williams F1 Team, convirtiendo el entorno en un gran escaparate urbano y amplificando la experiencia para los miles de peatones que transitan diariamente por Callao.
Una experiencia inmersiva
La experiencia se desarrolló también en la Sala 1 de Cines Callao, donde los seguidores de la Fórmula 1 pudieron probar sus habilidades al volante gracias a simuladores del circuito MadRing, participar en juegos interactivos y pruebas de predicción, y adquirir todo tipo de material de merchandising.
Además, la terraza de Cines Callao acogió una exposición con algunos de los trofeos más emblemáticos de Atlassian Williams F1 Team y los cascos de Carlos Sainz, Marc Gené y Pastor Maldonado. Los asistentes pudieron, allí mismo, disfrutar de un servicio de restauración y de unas vistas privilegiadas de la plaza del Callao, la Gran Vía y el icónico luminoso de Schweppes. Este espacio fue también el escenario de la multitudinaria rueda de prensa ofrecida por Carlos Sainz.
Con esta iniciativa, Callao City Lights vuelve a consolidarse como uno de los principales escenarios de Madrid para las grandes activaciones de marca, integrando publicidad DOOH y experiencias en un mismo emplazamiento para maximizar el impacto y la conexión con el público.
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